metropolitana

地下鉄・東京メトロで配布するフリーマガジン

営団地下鉄が「東京メトロ」へと民営化するにあたり、通勤者への新たなサービス事業として地下鉄の専用ラックで無料配布された「メトロマガジン」。毎月10日ごとに読者層の異なる3種類のマガジンが発行されましたが、『metropolitana』は主に通勤女性をターゲットに2003年1月に創刊（発行部数20万部）。発行元の産経新聞社が広告営業を行い、asobotでは創刊から2007年3月号までの編集企画等を行いました。

特徴としては、読者層の異なる複数メディアが発行されることへの“認知促進”として、毎号の表紙を「赤」に統一。店内で購入する通常の雑誌とは異なり、通勤途中の時間がない中での“視認性”を考慮して、表紙には写真を一切使用せず、コピーとモノグラムのみとしています。また、広告収入のみがビジネスモデルとなるフリーペーパーの特性として、当時の流行であった“クーポン”や“見開きタイアップ記事”などのカタログ構成ではなく「特集主義」を編集方針とし、主な特集記事に「こんにちは。果てなく美しい人生」や「オリンピアの詩 青空へ届け」「さあ手をつなごう」などがあります。媒体コンセプトは「もう一歩、私になる」。

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UR STYLE!?

国内外のコミュニティ事例を集めた期間限定フリーペーパー

独立行政法人都市再生機構（UR都市機構）の広告キャンペーン「人は、ふれあって育つ。」の広報PRツール。年二回（春夏・秋冬）のキャンペーン時に、毎号約10万部発行。全国営業所のほか、都市部の駅に設置した専用ラックで配布された。

特集記事は、キャンペーンのコンセプトに合わせたコミュニティ事例を、海外篇『ふれあい詩集』／国内編『ふれあい日誌』／UR篇『ふれあい日記』と３つのレベルで紹介。海外編では、ネイティブアメリカン・ナバホ族の“一人暮らしの生活様式”や、世界で初めての「自治法」を設立した港街・ドブロブニクの“相互扶助のしくみ”、ブータンで“名字のない国での家族のカタチ”を探るなど、歴史や文化の違う多様なコミュニティの知恵にフォーカスして、CMでは困難な“キャンペーンコンセプトの物語化”を目指した。

特集（コミュニティ事例）
・『風の谷の詩。耳をすます。』（アメリカ・ナバホ族）
・『Welcome to Japanese Amazon.』（ブラジル・アマゾン）
・『シアワセノイエ。』（ブータン）
・『はじまりの場所。』（南アフリカ）
・『MR.LIRERTAS』（クロアチア・ドブロブニク）

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STARBUCKS PRESS

STARBUCKSの全国店舗内で配布する広報用フリーペーパー。A2サイズ（収納時A5）の表面では「コーヒー＆オリジナル商品」の紹介。裏面では「コーヒーを飲みながら一息つく時間」をコンセプトに、毎号ひとつの国を舞台にした旅小説『Virtual Trip to the world』を連載

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